주가의 상승요인이 되는 재료를 호재라고 하고 주가의 하락요인이 되는 재료를 악재라고 한다. 그렇지만 일반적으로 투자자들은 주식을 보유하고 있기 때문에 주가가 상승하기를 원하고 있고 이는 일반적으로 악재보다 호재를 선호하는 경향을 가지고 있는 것이다. 나폴레옹은 전쟁중에 참모들에게 ""내가 자고 있는 동안 좋은 소식이 들어오면 깨우지 않아도 좋지만 우리에게 불리한 나쁜 소식이 들어오면 반드시 깨우라""고 지시했다고 한다. 정보란 기회포착을 위한 좋은 소식과 위험을 방지해야 할 나쁜 소식으로 구분된다. 그런데 나쁜 소식이란 기업의범죄, 클레임, 경쟁자의 행동, 루머 등 대체로 눈으로 확인할 수 없는 내용이 많다. 이는 최고 의사결정권자에게 타격을 주는 것으로 자칫 잘못하면 오히려 처벌을 받기 십상인 것이다. 이에 반해 기회포착용 정보란 경영자가 관심을 가지고 있는 사항으로 이를 수용하면 큰 상을 받을 수 있는 것으로 경쟁적으로 보고하려는 경향을 보이고 있다. 나쁜 소식을 전하면 잘 되어야 본전이 되지만 좋은 소식을 전하면 잘되면 큰 상을 받는다. 그래서 좋은 소식은 대체로 과장되게 마련이고 나쁜 소식은 축소되게 마련이다. 그러나 정보를 수용할 때는 이와 반대로 나쁜 소식에 곱하기 2를 해야하고 좋은 소식은 나누기 2를 해야 한다는 말이 있는데, 이를 충분히 감안하여 정보를 수용해야 할 것이다.